Як інтернет-магазину продавати на Prom.ua?

Prom.ua є одним із найбільш популярних маркетплейсів в Україні. Для багатьох підприємців вихід на цю платформу означає отримання додаткового трафіку на товари та збільшення продажів загалом в е-commerce бізнесів. Просування на пром юа – це постійний процес, який передбачає високу конкуренцію з іншими продавцями у видачі, тому потребує постійної роботи над магазином та його оптимізації.

У цій статті ми розглянемо ключові методи, які допоможуть вам успішно просувати свій інтернет-магазин на платформі Prom. Ви дізнаєтеся, як збільшити продажі на пром юа за допомогою оптимізації контенту в магазині, покращення показників, які впливають на рейтинг та загалом основних налаштувань, важливих для просування сайту на prom. Також наші спеціалісти поділяться практичними порадами щодо роботи алгоритмів, оптимізації зовнішньої реклами та органічного просування в пошуковій видачі.

Не важливо чи ви тільки розпочинаєте свій бізнес, чи вже маєте певний досвід у сфері інтернет-торгівлі, ця стаття допоможе вам краще зрозуміти, як максимізувати свій потенціал на Prom та збільшити продажі.

Як розкрутити магазин на Пром юа?

Способи розвитку інтернет-магазину на маркетплейсі відрізняються від просування власного магазину. Алгоритми маркетплейсів створюють власну систему попадання товарів у видачу, що й вимагає дещо відмінного принципу налаштування процесів у магазині. Найперше, на що варто звертати увагу під час просування товару на пром юа, це постійна робота над контентом. Саме правильне оформлення карток товарів, описів, підбір релевантних ключових слів напряму впливає на ваші покази та процес переходу від відвідувача до покупця магазину.

Окрім цього, на маркетплейсі діє рейтинг магазину, рейтинг категорії та рейтинг товару. Всі роботи над магазином на промі проводяться для покращення цих показників та збільшення ймовірності попасти на перші сторінки видачі.

Як підняти рейтинг на Пром юа?

Дізнатися рейтинг магазину можна в розділі “Показники роботи компанії..”. Найперше, на що слід звернути увагу – це співвідношення вашого рейтингу до рейтингу конкурентів. Важливо, щоб ваш магазин залишався на рівні й вище з конкурентами, щоб посідати високе місце в видачі.

Якщо ваш рейтинг нижчий, потрібно вирахувати на скільки відсотків потрібно підняти та почати впливати на показники. Сам рейтинг – це співвідношення товарообігу (обороту магазину) до показів помножених на 100. Період, за який вираховується показник, це 60 днів (без останніх 10 днів). Впливати на показник рейтингу можна двома способами:

1. Збільшити оборот;
2. Регулювати кількість показів.

В обох випадках зробити це не так просто. Якщо не оптимізувати сам контент магазину, то для збільшення продажів потрібно надалі збільшувати кількість показів. Не завжди велика кількість показів ефективна для продажів товару: якщо ваш товар ранджується не в тій категорії, чи за занадто широким ключовим запитом, тоді існує низька ймовірність, що покупець зверне увагу саме на ваш товар.

Тому наші спеціалісти рекомендують прописувати максимально точні назви товарів, які зрозуміє не лише потенційний покупець, а й сам маркетплейс. Загальні назви по типу замок чи ключ можуть збивати з пантелику. Таким способом ваш товар буде показуватись в більш точних ключових запитах та збільшить кількість продажів при менших показах.

Щоб збільшити оборот магазину, можна використовувати ті ж самі методи, як підвищити продажі на пром юа загалом. Перевіреними способами, за допомогою яких вам вдасться збільшити оборот на рівні тих показів, що були – це створити комплекти з товарів або створювати вигідні пропозиції, пропонуючи суміжні товари. Це збільшить ваш середній чек під час покупок і тим самим ваш оборот.

Отримавши більше продажів з часом ви зможете досягти позначки “Топ продавця”. Для цього вам потрібно отримати 8 замовлень, підняти та надалі утримувати показник успішних замовлень на 90%, отримати 5 позитивних відгуків, а також підключити Prom-оплату. Цей статус не лише допоможе вам підняти ваш товар у видачі, а й надасть можливість оптимізувати ProSale, адже лише магазин “Топ продавець” може керувати ставками в рекламних кампаніях.

Як розмістити рекламу на Пром юа?

Маркетплейс Prom має власну внутрішню рекламу – ProSale. Це важливий інструмент для збільшення показників товару та підняття їх у видачі площадки. Загалом реклама на Prom працює за принципом підвищення ставок на рекламні кампанії. Є два типи рекламних кампанії:

1. CPA (cost per action). У каталозі відображена як “Товари з комісією за замовлення”. Обираючи цей тип рекламних кампанії комісія з обраних товарів буде зніматися у випадку замовлення через кошик.
2. CPC (cost per click). Це другий тип реклами на Prom. Її ви можете знайти за назвою “Товар з комісією за перехід”. Обираючи цей спосіб, комісія буде зніматися кожного разу, як потенційний покупець переходитиме на ваш товар. У CPC немає можливості повернути комісію. 

Більшість продавців обирають для себе CPA. Зверніть увагу, що перші дві рекламні кампанії створюються на Prom автоматично. Наступним логічним запитанням буде, як налаштувати рекламу на пром юа?

У каталозі ProSale потрібно створити нову рекламну кампанію через кнопку “Створити”. Далі ви обираєте тип рекламної кампанії і переходите до вибору категорій чи конкретних товарів, які хочете додати в рекламу.

Назвіть вашу рекламну кампанію відповідно до категорії, яку хочете подати в рекламу та вкажіть дату. Це допоможе в подальшому аналізі результатів.

Після того як ви додали необхідну кількість товарів, потрібно обрати статус. На Prom існує декілька статусів: “Економ”, “Звичайний”, “Більше продажів” та “Турбо”. Вони відрізняються кількістю комісії за замовлення / перехід. Проте чим більше ви платите маркетплейсу, тим вище він показує ваші товари у видачі. Немає сталої комісії для всіх товарів, вона визначається категорійно та може відрізнятися. За основу беруть статус “Звичайний”. Відповідно до нього, статус “Економ” буде дешевший, а статус “Більше продажів” – дорожчий. Особливість статусу “Турбо” є те, що ви також додатково платите за перехід на ваш товар, адже він буде показаний в окремому вікні “Топ продавці”.

Варто зазначити, що ви можете змінювати статус. На місце у видачі також впливає рейтинг категорії відповідно до середнього рейтингу конкурентів. Вплинути на рейтинг можна за допомогою оптимізації карток товарів, високого рівня відгуків та підключення пром-оплати.

Як налаштувати Google Shopping для магазину на Prom?

Маркетплейс Prom унікальний тим, що продавці отримають власний варіант сайту в межах платформи на яку можна вести зовнішній трафік. Наприклад, інший український маркетплейс Rozetka не дає можливості самостійно просувати товари за допомогою Google Ads, але рекламує товари продавців загалом від платформи. Google Shopping – це потужний інструмент, який допомагає продавцям збільшити видимість своїх товарів у пошукових запитах та залучити більше клієнтів.

У цій статті ми не описуватимемо покрокову інструкцію з запуску Google Ads, а зосередимося на підключенні та синхронізації потрібних для реклами сервісів Google до платформи, за допомогою тих інструментів, які надає Prom, тим самим відповівши на запитання: як налаштувати гугл шопінг на Пром?

Перелік необхідних сервісів Google для реклами:

• Google Merchant Center;
• Google Ads акаунт;
• Google Search Console;
• Google Tag Manager;
• Google Analytics.

Під час підключення Google ресурсів вказуйте унікальну електронну адресу, а також номер телефону, який ви не використовуєте для отримання замовлень через телефон. Ви можете використовувати окрему електронну пошту для всіх сервісів, у подальшому це полегшить процес реєстрації.

Підключення Google Merchant Center та Google Search Console

Лише після правильних налаштувань можливий запуск рекламних кампаній в пошуковій мережі. Спочатку необхідно створити обліковий запис у Google Merchant Center. Цей сервіс – це базовий етап без якого неможливо продавати в Google. По суті ви передаєте ваш товарний фід в гугл, надалі для реклами товари будуть підтягуватися з нього. Варто звернути увагу, що Google Merchant Center може бути лише один. Після реєстрації в сервісі потрібно вказати домен вашого магазину та додати ваш товарний фід.

Найпростіший спосіб підтвердити домен Google Merchant Center – це додати в налаштуванням магазину HTML-тег з Google Search Console. Цей сервіс важливий для SEO-оптимізації та перевірки стану ваших акаунтів. Тому після реєстрації в ньому вам потрібно вибрати тип ресурсу та вказати вашу URL-адресу. Після цього ви отримуєте метатег. Prom.ua підготував покрокову інструкцію з підключення Google Search Console. У розділі “Інструменти вебмайстра та SEO” – “Інструменти вебмайстра” вкажіть частину метатегу після “content=”. Після цього перейдіть назад в Google Search Console та підтвердіть зміни. 

Далі потрібно в Google Merchant Center додати товарний фід. Товарний фід на Prom – одна з переваг магазину на цій платформі. Його можна легко експортувати з магазину в файлі xml в розділі “Позиції”, потрібно лише нажати кнопку “Експорт”. Після того, як ви скопіювали посилання з вашими товарами, додайте його в Merchant. Далі почнеться процедура додавання товарів та проходження модерації.

Загалом перевірка триватиме приблизно 72 години. Лише після перевірки ви зможете створювати рекламу. У разі порушення правил, ваш акаунт може бути заблокований. Часто причиною є порушення правил на стороні сайту. Щоб вберегтися від блокувань наші спеціалісти підготували відео на тему підготовки сайту до запуску Google Shopping.

Як підключити Google Analytics 4 та Google Ads до магазину на пром?

Схожі налаштування потрібно здійснити, щоб підключити Google Analytics 4 до вашого магазину на Prom. Після реєстрації та заповнення даних ви отримуєте код “Ідентифікатор потоку даних”, далі потрібно його скопіювати. Потім в адмін панелі на промі в розділі “Інструменти вебаналітики” вставити код у відповідному полі.

Після цих етапів ви можете додати акаунт Google Ads. Якщо в вас вже є створений акаунт, тоді його потрібно приєднати до Google Merchant Center. Якщо вам потрібно його створювати, тоді рекомендуємо це зробити одразу через Merchant:

1. Оберіть вкладку “Додати сервіс”, потім “Створити новий акаунт Google Реклами”;
2. Вкажіть правильні щодо вашого місцезнаходження, часового поясу та валюти – надалі ці налаштування не підлягатимуть зміні.
3. Натисніть “Встановити зв’язок”, щоб зв’язати акаунт Google реклами та Google Merchant Center.

Якщо в вас нова версія Google Merchant, тоді ви можете пройти реєстрацію Google Ads через розділ “Рекламні кампанії”, наступні налаштування повторюватимуться.

Як налаштувати SEO на Пром юа?

Одним із міфів серед власників інтернет-магазинів є твердження, що SEO неефективне на Prom через принцип роботи, схожий на конструктор. Prom асоціюються з обмеженими можливостями налаштування та недостатньою гнучкістю у порівнянні з сайтами, розробленими на замовлення. Проте, Prom активно працює над тим, щоб забезпечити своїх користувачів усіма необхідними інструментами для якісної SEO-оптимізації, що напряму впливає на просування сайту на пром юа. На платформі є можливість як і зовнішньої, так і внутрішньої SEO-оптимізації: редагувати метатеги, працювати з Robot txt тощо. Крім того, більшість інструментів вже зроблені на стороні платформи. У розділі “Інструменти вебмайстра та SEO” користувачі можуть додавати якісний контент, оптимізувати зображення, створювати блоги та налаштовувати URL-адреси, що також сприяє покращенню видимості в пошукових системах.

Прикладом ефективної SEO-оптимізації є кейс інтернет-магазину Grida. Завдяки роботі наших спеціалістів, ми досягли 230 тис грн доходу з органічного трафіку.

Тож, як покращити пошукову оптимізацію на Prom? Більшість способів підходить для інтернет-магазинів незалежно від платформи. Ось основні поради від наших спеціалістів:

1. Зберіть семантичне ядро. Якщо ви надалі хочете просувати ваш магазин у видачі, тоді потрібно знати, трафік за якими запитами буде справді корисний вашому сайту. Семантичне ядро — це набір ключових слів, які найкраще описують ваші товари та послуги. Тут допоможе розуміння вашої цільової аудиторії та способу мислення. Задайте собі питання: як можуть гуглити товар потенційні покупці. Ви можете використовувати інструменти для аналізу ключових слів, такі як Google Keyword Planner або Ahrefs чи Serpstat, щоб знайти найбільш релевантні та часті пошукові запити.
2. Оформіть зручну структуру сайту. Вона не тільки покращує користувацький досвід, але й допомагає пошуковим системам краще індексувати ваш сайт. Структура повинна бути логічною та легкою для навігації. Перевірте ваші товари на правильні категорії та підкатегорії. Це допоможе користувачам швидше знаходити потрібні продукти і покращить індексацію сторінок.
3. Пропишіть метатеги. Для більшості ваших товарів Prom автоматично створює метатеги такі як Titile та Description, орієнтуючись на основну інформацію на сторінці. Проте, якщо ви хочете підвищити ваше місце в пошуковій видачі, тоді можливо вручну змінювати інформацію. Детальніше про особливості роботи на платформі з метатегами.
4. Створіть блог. Пишіть статті, які будуть корисними для ваших клієнтів. Це можуть бути огляди товарів, поради з використання продукції, новини про акції та знижки. Таким чином, вам вдаться захопити більше трафіку на ваш сайт. У статтях ви зможете використовувати запитання, які можуть запитувати потенційні покупці. Більше того, це можливість більше розповісти про товар та його особливості, а також додати посилання на картку продукту для покупки.
5. Замовте SEO-аудит вашого сайту. Якщо ви не впевнені з чого варто почати SEO-оптимізацію, тоді найкращим рішенням буде отримати список того, що потрібно зробити на сайті, щоб покращити пошукову видачу. Це зменшить кількість помилок при самостійному налаштуванні та пришвидшить отримання перших результатів.

Пам’ятайте, що SEO-оптимізація – це робота в довгострокову перспективу. Вона не зможе принести продажі так швидко, як це може зробити Prosale. Але є необхідною для підприємців, які планують розвивати свій магазин з року в рік та отримувати дохід не прив’язаний до витрат на рекламу.

Висновок

У цій статті ми розповіли про просування магазину на пром юа. Ви дізналися про те особливості алгоритмів та способів впливу на рейтинг магазину та категорій, налаштування внутрішньої реклами Prosale та зовнішньої – Google Shopping. Окрім цього, ми також поділилися порадами, як просувати сайт на пром юа у видачі Google за допомогою SEO-оптимізації.

Якщо вас цікавить професійне просування магазину на Prom від спеціалістів маркетинг-агенції «Ціль». Ви можете отримати безкоштовну консультацію від наших менеджерів, щоб більше детально обговорити способи розвитку магазину та масштабування продажів. Щоб обговорити проєкт, натисніть кнопку нижче.