Как интернет-магазину продавать на Prom.ua?

Prom.ua является одним из самых популярных маркетплейсов в Украине. Для многих предпринимателей выход на эту платформу означает получение дополнительного трафика на товары и увеличение продаж в целом в е-commerce бизнесе. Продвижение на пром юа — это постоянный процесс, который предполагает высокую конкуренцию с другими продавцами в выдаче, поэтому требует постоянной работы над магазином и его оптимизации.

В этой статье мы рассмотрим ключевые методы, которые помогут вам успешно продвигать свой интернет-магазин на платформе Prom. Вы узнаете, как увеличить продажи на пром юа с помощью оптимизации контента в магазине, улучшения показателей, которые влияют на рейтинг и вообще основных настроек, важных для продвижения сайта на prom. Также наши специалисты поделятся практическими советами по работе алгоритмов, оптимизации наружной рекламы и органического продвижения в поисковой выдаче.

Не важно вы только начинаете свой бизнес, или уже имеете определенный опыт в сфере интернет-торговли, эта статья поможет вам лучше понять, как максимизировать свой потенциал на Prom и увеличить продажи.

Как раскрутить магазин на пром юа?

Способы развития интернет-магазина на маркетплейсе отличаются от продвижения собственного магазина. Алгоритмы маркетплейсов создают собственную систему попадания товаров в выдачу, что и требует несколько иного принципа настройки процессов в магазине. Первое, на что стоит обращать внимание при продвижении товара на пром юа, это постоянная работа над контентом. Именно правильное оформление карточек товаров, описаний, подбор релевантных ключевых слов напрямую влияет на ваши показы и процесс перехода от посетителя к покупателю магазина.

Кроме этого, на маркетплейсе действует рейтинг магазина, рейтинг категории и рейтинг товара. Все работы над магазином на Проме проводятся для улучшения этих показателей и увеличения вероятности попасть на первые страницы выдачи.

Как поднять рейтинг на Пром юа?

Узнать рейтинг магазина можно в разделе «Показатели работы компании…». Первое, на что следует обратить внимание — это соотношение вашего рейтинга к рейтингу конкурентов. Важно, чтобы ваш магазин оставался на уровне и выше с конкурентами, чтобы занимать высокое место в выдаче.

Если ваш рейтинг ниже, нужно вычислить на сколько процентов нужно поднять и начать влиять на показатели. Сам рейтинг — это соотношение товарооборота (оборота магазина) к показам умноженных на 100. Период, за который высчитывается показатель, это 60 дней (без последних 10 дней). Влиять на показатель рейтинга можно двумя способами:

1. Увеличить оборот;
2. Регулировать количество показов.

В обоих случаях сделать это не так просто. Если не оптимизировать сам контент магазина, то для увеличения продаж нужно в дальнейшем увеличивать количество показов. Не всегда большое количество показов эффективно для продаж товара: если ваш товар ранжируется не в той категории, или по слишком широкому ключевому запросу, тогда существует низкая вероятность, что покупатель обратит внимание именно на ваш товар.

Поэтому наши специалисты рекомендуют прописывать максимально точные названия товаров, которые поймет не только потенциальный покупатель, но и сам маркетплейс. Общие названия по типу замок или ключ могут сбивать с толку. Таким способом ваш товар будет показываться в более точных ключевых запросах и увеличит количество продаж при меньших показах. 

Чтобы увеличить оборот магазина, можно использовать те же самые методы, как повысить продажи на пром юа в целом. Проверенными способами, с помощью которых вам удастся увеличить оборот на уровне тех показов, что были — это создать комплекты из товаров или создавать выгодные предложения, предлагая смежные товары. Это увеличит ваш средний чек во время покупок и тем самым ваш оборот.

Получив больше продаж со временем вы сможете достичь отметки «Топ продавца». Для этого вам нужно получить 8 заказов, поднять и в дальнейшем удерживать показатель успешных заказов на 90%, получить 5 положительных отзывов, а также подключить Prom-оплату. Этот статус не только поможет вам поднять ваш товар в выдаче, но и даст возможность оптимизировать ProSale, ведь только магазин «Топ продавец» может управлять ставками в рекламных кампаниях.

Как разместить рекламу на Пром юа?

Маркетплейс Prom имеет собственную внутреннюю рекламу — ProSale. Это важный инструмент для увеличения показателей товара и поднятия их в выдаче площадки. В целом реклама на Prom работает по принципу повышения ставок на рекламные кампании. Есть два типа рекламных кампании:

1. CPA (cost per action). В каталоге отображена как «Товары с комиссией за заказ». Выбирая этот тип рекламных кампаний комиссия с выбранных товаров будет сниматься в случае заказа через корзину.
2. CPC (cost per click). Это второй тип рекламы на Prom. Ее вы можете найти под названием «Товар с комиссией за переход». Выбирая этот способ, комиссия будет сниматься каждый раз, когда потенциальный покупатель будет переходить на ваш товар. У CPC нет возможности вернуть комиссию. 

Большинство продавцов выбирают для себя CPA. Обратите внимание, что первые две рекламные кампании создаются на Prom автоматически. Следующим логичным вопросом будет, как настроить рекламу на пром юа?

В каталоге ProSale нужно создать новую рекламную кампанию через кнопку «Создать». Далее вы выбираете тип рекламной кампании и переходите к выбору категорий или конкретных товаров, которые хотите добавить в рекламу.

Назовите вашу рекламную кампанию в соответствии с категорией, которую хотите подать в рекламу и укажите дату. Это поможет в дальнейшем анализе результатов.

После того как вы добавили необходимое количество товаров, нужно выбрать статус. На Prom существует несколько статусов: «Эконом», «Обычный», «Больше продаж» и «Турбо». Они отличаются количеством комиссии за заказ / переход. Однако чем больше вы платите маркетплейсу, тем выше он показывает ваши товары в выдаче. Нет постоянной комиссии для всех товаров, она определяется категорийно и может отличаться. За основу берут статус «Обычный». В соответствии с ним, статус «Эконом» будет дешевле, а статус «Больше продаж» — дороже. Особенность статуса «Турбо» является то, что вы также дополнительно платите за переход на ваш товар, ведь он будет показан в отдельном окне «Топ продавцы».

Стоит отметить, что вы можете менять статус. На место в выдаче также влияет рейтинг категории в соответствии со средним рейтингом конкурентов. Повлиять на рейтинг можно с помощью оптимизации карточек товаров, высокого уровня отзывов и подключения пром-оплаты.

Как настроить Google Shopping для магазина на Prom?

Маркетплейс Prom уникален тем, что продавцы получат собственный вариант сайта в пределах платформы на которую можно вести внешний трафик. Например, другой украинский маркетплейс Rozetka не дает возможности самостоятельно продвигать товары с помощью Google Ads, но рекламирует товары продавцов в целом от платформы. Google Shopping — это мощный инструмент, который помогает продавцам увеличить видимость своих товаров в поисковых запросах и привлечь больше клиентов.

В этой статье мы не будем описывать пошаговую инструкцию по запуску Google Ads, а сосредоточимся на подключении и синхронизации нужных для рекламы сервисов Google к платформе, с помощью тех инструментов, которые предоставляет Prom, тем самым ответив на вопрос: как настроить гугл шопинг на Пром?

Перечень необходимых сервисов Google для рекламы:

1. Google Merchant Center;
2. Google Ads аккаунт;
3. Google Search Console;
4. Google Tag Manager;
5. Google Analytics 

При подключении Google ресурсов указывайте уникальный электронный адрес, а также номер телефона, который вы не используете для получения заказов через телефон. Вы можете использовать отдельную электронную почту для всех сервисов, в дальнейшем это облегчит процесс регистрации.

Подключение Google Merchant Center и Google Search Console

Только после правильных настроек возможен запуск рекламных кампаний в поисковой сети. Сначала необходимо создать учетную запись в Google Merchant Center. Этот сервис — это базовый этап без которого невозможно продавать в Google. По сути вы передаете ваш товарный фид в гугл, в дальнейшем для рекламы товары будут подтягиваться из него. Стоит обратить внимание, что Google Merchant Center может быть только один. После регистрации в сервисе нужно указать домен вашего магазина и добавить ваш товарный фид.

Самый простой способ подтвердить домен Google Merchant Center — это добавить в настройкам магазина HTML-тег с Google Search Console. Этот сервис важен для SEO-оптимизации и проверки состояния ваших аккаунтов. Поэтому после регистрации в нем вам нужно выбрать тип ресурса и указать ваш URL-адрес. После этого вы получаете метатег. Prom.ua подготовил пошаговую инструкцию по подключению Google Search Console. В разделе «Инструменты вебмастера и SEO» — «Инструменты вебмастера» укажите часть метатега после «content=». После этого перейдите обратно в Google Search Console и подтвердите изменения.

Далее нужно в Google Merchant Center добавить товарный фид. Товарный фид на Prom — одно из преимуществ магазина на этой платформе. Его можно легко экспортировать из магазина в файле xml в разделе «Позиции», нужно лишь нажать кнопку «Экспорт». После того, как вы скопировали ссылку с вашими товарами, добавьте ее в Merchant. Далее начнется процедура добавления товаров и прохождения модерации.

В целом проверка продлится примерно 72 часа. Только после проверки вы сможете создавать рекламу. В случае нарушения правил, ваш аккаунт может быть заблокирован. Часто причиной является нарушение правил на стороне сайта. Чтобы уберечься от блокировок наши специалисты подготовили видео на тему подготовки сайта к запуску Google Shopping.

Как подключить Google Analytics 4 и Google Ads к магазину на пром?

Похожие настройки нужно осуществить, чтобы подключить Google Analytics 4 к вашему магазину на Prom. После регистрации и заполнения данных вы получаете код «Идентификатор потока данных», далее нужно его скопировать. Затем в админ панели на проме в разделе «Инструменты вебаналитики» вставить код в соответствующем поле.

После этих этапов вы можете добавить аккаунт Google Ads. Если у вас уже есть созданный аккаунт, тогда его нужно присоединить к Google Merchant Center. Если вам нужно его создавать, тогда рекомендуем это сделать сразу через Merchant:

1. Выберите вкладку «Добавить сервис», затем «Создать новый аккаунт Google Рекламы»;
2. Укажите правильные параметры вашего местонахождения, часового пояса и валюты — в дальнейшем эти настройки не подлежат изменению.
3. Нажмите «Установить связь», чтобы связать аккаунт Google Рекламы и Google Merchant Center.

Если у вас новая версия Google Merchant, тогда вы можете пройти регистрацию Google Ads через раздел «Рекламные кампании», следующие настройки будут повторяться.

Как настроить SEO на Пром юа?

Одним из мифов среди владельцев интернет-магазинов является утверждение, что SEO неэффективно на Prom из-за принципа работы, похожий на конструктор. Prom ассоциируются с ограниченными возможностями настройки и недостаточной гибкостью по сравнению с сайтами, разработанными на заказ. Однако, Prom активно работает над тем, чтобы обеспечить своих пользователей всеми необходимыми инструментами для качественной SEO-оптимизации, что напрямую влияет на продвижение сайта на пром юа. На платформе есть возможность как и внешней, так и внутренней SEO-оптимизации: редактировать метатеги, работать с Robot txt и тому подобное. Кроме того, большинство инструментов уже сделаны на стороне платформы. В разделе «Инструменты вебмастера и SEO» пользователи могут добавлять качественный контент, оптимизировать изображения, создавать блоги и настраивать URL-адреса, что также способствует улучшению видимости в поисковых системах.

Примером эффективной SEO-оптимизации является кейс интернет-магазина Grida. Благодаря работе наших специалистов, мы достигли 230 тыс грн дохода с органического трафика.

Итак, как улучшить поисковую оптимизацию на Prom? Большинство способов подходит для интернет-магазинов независимо от платформы. Вот основные советы от наших специалистов:

1. Соберите семантическое ядро. Если вы в дальнейшем хотите продвигать ваш магазин в выдаче, тогда нужно знать, трафик по каким запросам будет действительно полезен вашему сайту. Семантическое ядро — это набор ключевых слов, которые лучше всего описывают ваши товары и услуги. Здесь поможет понимание вашей целевой аудитории и образа мышления. Задайте себе вопрос: как могут гуглить товар потенциальные покупатели. Вы можете использовать инструменты для анализа ключевых слов, такие как Google Keyword Planner или Ahrefs или Serpstat, чтобы найти наиболее релевантные и частые поисковые запросы.
2. Оформите удобную структуру сайта. Она не только улучшает пользовательский опыт, но и помогает поисковым системам лучше индексировать ваш сайт. Структура должна быть логичной и легкой для навигации. Проверьте ваши товары на правильные категории и подкатегории. Это поможет пользователям быстрее находить нужные продукты и улучшит индексацию страниц.
3. Пропишите метатеги. Для большинства ваших товаров Prom автоматически создает метатеги такие как Titile и Description, ориентируясь на основную информацию на странице. Однако, если вы хотите повысить ваше место в поисковой выдаче, тогда возможно вручную изменять информацию. Подробнее об особенностях работы на платформе с метатегами.
4. Создайте блог. Пишите статьи, которые будут полезными для ваших клиентов. Это могут быть обзоры товаров, советы по использованию продукции, новости об акциях и скидках. Таким образом, вам удастся захватить больше трафика на ваш сайт. В статьях вы сможете использовать вопросы, которые могут задавать потенциальные покупатели. Более того, это возможность больше рассказать о товаре и его особенностях, а также добавить ссылку на карточку продукта для покупки.
5. Закажите SEO-аудит вашего сайта. Если вы не уверены с чего стоит начать SEO-оптимизацию, тогда лучшим решением будет получить список того, что нужно сделать на сайте, чтобы улучшить поисковую выдачу. Это уменьшит количество ошибок при самостоятельной настройке и ускорит получение первых результатов. 

Помните, что SEO-оптимизация — это работа в долгосрочную перспективу. Она не сможет принести продажи так быстро, как это может сделать Prosale. Но необходима для предпринимателей, которые планируют развивать свой магазин из года в год и получать доход не привязанный к расходам на рекламу.

Вывод 

В этой статье мы рассказали о продвижении магазина на пром юа. Вы узнали об особенностях алгоритмов и способов влияния на рейтинг магазина и категорий, настройки внутренней рекламы Prosale и внешней — Google Shopping. Кроме этого, мы также поделились советами, как продвигать сайт на пром юа в выдаче Google с помощью SEO-оптимизации.

Если вас интересует профессиональное продвижение магазина на Prom от специалистов маркетинг-агентства «Цель». Вы можете получить бесплатную консультацию от наших менеджеров, чтобы более подробно обсудить способы развития магазина и масштабирования продаж. Чтобы обсудить проект, нажмите кнопку ниже.