Що таке Пінтерест і для чого він потрібен?

Що таке Pinterest?

Пінтерест — це соціальна мережа та додатковий канал трафіку для інтернет-магазинів з певними нішами. Pinterest найбільш відомий як місце натхнення та пошуку нових ідей. Користувачі створювали дашборди (чи дошки на Pinterest). Зберегти фото, яке потрібне для заставки на телефоні, повторити модні образи, чи знайти схему в’язання – так використовували Pinterest, коли він тільки почав набирати популярність.

З часом контент в соціальній мережі розширювався, щоб задовольнити потреби все більшої кількості користувачів, почали з’являтися інфографіки, схеми спортивних тренувань, підбори одягу, аксесуарів та речей для знакових подій. Зберігаючи фото красивої весільної сукні, виникає бажання не лише милуватися, а й придбати її, тому посилання в пінах на магазини з потрібними товарами стали необхідними для здійснення покупок.

Якщо ви використовували пінтерест раніше, то помітили, що на деяких пінах, одразу клікнувши на них, відбувається перехід на сайт магазину з товаром зображеним на фото. Це і є комерційні піни, які використовують, адже інтернет-магазини на західному ринку почали використовувати їх для просування своїх товарів.

Використання Pinterest для просування товарів з Etsy-магазинів — один із найбільш оптимальних для отримання трафіку, адже цільова аудиторія між два платформами перетинається. Пошук натхнення та новинок близький до пошуку неповторних речей. Це дає відповідь на питання, як заробити в Pinterest.

У цій статті експерти маркетинг-агенції «Ціль» діляться власними спостереженнями та напрацюваннями по темі Pinterest.

Як зареєструватись на Pinterest?

Як зареєструватись в пінтерест знає кожен, у більшості це стандартна процедура: реєстрація відбувається через будь-який зручний для вас браузер або додаток Pinterest.. Далі продовжити реєстрацію через номер телефону чи електронну пошту й створити пароль, або здійснити вхід через акаунт Facebook чи Google. Це так само легко, як скачати фото з пінтерест. Для цього потрібно лише натиснути на три крапки у верхньому куті фото та обрати пункт “завантажити зображення. Цього буде достатньо для використання Pinterest для пошуку цікавих ідей чи поширенням власних фотографій в соціальній мережі.

Проте, якщо ваша мета просувати свої товари чи послуги, тоді варто подумати над питанням, як створити бізнес акаунт в пінтерест. Бізнес-акаунт Pinterest надає доступ до ширшого функціоналу, де ви отримуєте аналітику, рекламу та додаткові формати для пінів. Використовуйте ці інструменти, щоб створювати нові способи, як просувати pinterest.

Як виглядає аналітика Pinterest

Як налаштувати пінтерест, щоб аудиторія соціальної мережі бачила ваші мудборди та переходила на сайт?

Для початку потрібно розробити Tone of Voice вашого бренду чи інтернет-магазину. Креативи товарів повинні дотримуватись схожого вигляду та концепції. Зробіть аналіз ваших конкурентів, щоб зрозуміти, як просуватись на пінтерест.

Важливо пам’ятати, що на першому місці у Pinterest — це естетика та інформативність, яка привертає увагу користувача. Як заробити в пінтерест? Для початку, треба розглянути можливості створення привабливого та цікавого контенту, що відповідає інтересам вашої аудиторії.

Але, як і в кожному каналі просування, потрібно знати алгоритми платформи та дотримуватися неписаних правил, щоб контролювати, як розвивати пінтерест.

Ось ключові правила як розкрутити акаунт на пінтерест:

1. Заповніть біографію великою кількістю релевантних ключових слів, які підходять під тему вашого інтернет-магазину чи бренду.
2. Розробіть та додайте обкладинку мудбордів до свого профілю. Вони запобігають хаосу на сторінці, створюють привабливий простір та допомагають з навігацією для користувача. Ви можете навіть розділити дошки за категоріями, які створені на сайті.
3. Розробіть семантичне ядро з ключових слів для вашого Pinterest. Ключова слова — це терміни за якими найчастіше ваша цільова аудиторія шукає товари на платформі. Для цього проаналізуєте конкурентів, щоб виявити найбільш релевантні для вас.
4. Використовуйте ключові слова в назвах та описах мудбордів, описах кожного піну та навіть коментарях.
5. Використовуйте хештеги для просування. Пінтенерс схожий за своїми алгоритмами до Instagram, тому використання хештегів допоможе вам з таргетуванням на правильну аудиторію. Важливо, щоб хештеги також відносилися до теми вашого акаунту, а не були просто “трендовими”.
6. Знайдіть популярні мудборди групи за схожими інтересами та додайте свої піни до цих спільнот. Це допоможе залучити нову аудиторію навіть швидше, ніж за допомогою органічного просування. Якщо ви формуєте бренд, то не забудьте додати лого і збільшити його впізнаваність.

Ці правила зроблять ваше просування фото в пінтерест більш ефективним.

Як заробляти на пінтерест?

Продавати через Pinterest у 2024 році досить легко. Площадка створила зручний інструментарій для власників інтернет-магазинів. Якщо ви хочете оптимізувати просування своїх продуктів, ви можете синхронізувати свій онлайн-магазин з обліковим записом Pinterest.

Синхронізувати магазини можна з різними конструкторами для інтернет-магазинів, наприклад Etsy, Shopify чи WooComerce. Shopify найлегше імплементувати з цією соціальною мережею. Як саме це зробити можна переглянути в інструкції: як додати Pinterest до магазину на Shopify.

Також важливо підтвердити легітимність вашого сайту на Pinterest. Це дасть додаткові функції попереднього перегляду пінів та до подачі заявки на розширені піни (Rich Pins). На таких пінах підтягується ціна на товар із сайту, а також додається можливість покупки одразу з соціальної мережі.

Найкращий формат для таких зображень вертикальне, ширина 600 пікселів, співвідношення сторін 2:3 або 1:3:5

Також цікавим способом для сайтів буде закріплення статей із сайту на Pinterest.

Як заробити на пінтерест, використовуючи Pinterest Ads?

Pinterest Ads — це платне просування своїх товарів в соціальній мережі. Рекламний кабінет Pinterest за своєю структурою, наповненням та інструментарієм нагадує Facebook Ads Manager: рекламні цілі співпадають і CPM коливаються в тому діапазоні, що й на площадці META.

Також за правилами площадки, щоб використовувати Pinterest Shopping повинно пройти не менше 13 місяців зі створення. Акаунт на пінтерест повинен бути з аватаркою і заповненим розділом “Про магазин”. І звичайно ваш товар повинен відповідати вимогам торговців Pinterest.

Конверсія покупок серед користувачів Pinterest складає приблизно 83% в США.

Pinterest як продавати?

Найперше, що варто враховувати під час просування на Pinterest — це особлива увага до контенту та креативів. Реклама буде ефективнішою, якщо використовувати не просто товарні фотографії, а замінити їх на інфографіки, чи лайфстайл фотографії. Стандартні Call to Action, які використовуються в рекламі на інших платформах, не будуть ефективним способом як продавати в пінтерест, важливо додати креативності й не продавати напряму, адже це навпаки відштовхує користувача. Наприклад, стандартний CAL “купити” чи “придбайте на нашому сайті” матиме нижчий показник конверсії.

Проте, як продавати на пінтерест, якщо у вас великий асортимент і неможливо створити під кожен продукт унікальний креатив? Найкращим рішенням буде використовувати товарні оголошення. Вони динамічно завантажують дані з вашої стрічки товарів і таргетуються відповідно до інтересів потенційної аудиторії.

Як просуватись через пінтерест. Поради від нашої агенції 

Ось декілька поради від спеціалістів агенції «Ціль», щоб збільшувати перегляди в пінтерест та просуватись на цій платформі:

1. Фіксуйте дані з реклами та органічного просування з самого початку. Це дасть змогу зрозуміти, які ідеї і далі впроваджувати, а від яких краще відмовитись.
2. Залишайтесь активними. На цій платформі важливий постійний постинг, адже в пріоритеті нові публікації. Також у цій соціальній мережі важливо не лише постити, а й реагувати на контент інших. Це показує Pinterest залученість та допомагає в органічному просуванні.
3. Публікуйте почергово. Якщо ви підготували 10 пінів, не варто одразу публікувати їх одночасно. Навпаки, щоб контент постійно поновлювався, заплануйте публікації на довгий період часу.
4. Підключайте PayPal оплату до рекламного кабінету Pinterest. Раніше були проблеми з підключенням українських карток, хоч зараз ситуація покращилася, якщо ви плануєте використовувати рекламу Pinterest на постійній основі, то краще уникнути можливого блокування.
5. Тестуйте Pinterest для своїх інтернет-магазинів. Особливо, якщо ви просуваєте товари на міжнародному ринку. У нашій агенції є кейс успішного трафіку з Pinterest на Etsy.

Висновки

У цій статті ми детальніше розібралися в соціальній мережі Pinterest. Важливо розуміти, що можна й потрібно використовувати як додатковий канал трафіку. Розібрали способи просування на Pinterest, включно з органічним та платним просуванням. Аудиторія пінтерест зацікавлена в естетиці та натхненні, якщо правильно підібрати позиціонування, Pinterest стане корисним для вас маркетинг каналом.