Что такое Пинтерест и для чего он нужен?

Что такое pinterest?

Пинтерест — это социальная сеть и дополнительный канал трафика для интернет-магазинов с определенными нишами. Pinterest наиболее известен как место вдохновения и поиска новых идей. Пользователи создавали дашборды (или доски на Pinterest). Сохранить фото, которое нужно для заставки на телефоне, повторить модные образы, или найти схему вязания — так использовали Pinterest, когда он только начал набирать популярность.

Со временем контент в социальной сети расширялся, чтобы удовлетворить потребности все большего количества пользователей, начали появляться инфографики, схемы спортивных тренировок и подборы одежды, аксессуаров и вещей для знаковых событий. Сохраняя фото красивого свадебного платья, возникает желание не только любоваться, но и приобрести его, поэтому ссылки в пинах на магазины с нужными товарами стали необходимыми для совершения покупок.

Если вы использовали пинтерест раньше, то заметили, что на некоторых пинах, сразу кликнув на них, происходит переход на сайт магазина с товаром изображенным на фото. Это и есть коммерческие пины, которые используют, ведь интернет-магазины на западном рынке начали использовать это для продвижения своих товаров.

Использование Pinterest для продвижения товаров из Etsy-магазинов — один из самых оптимальных для получения трафика, ведь целевая аудитория между двумя платформами похожа. Это дает ответ на вопрос, как заработать в Pinterest.

В этой статье эксперты маркетинг-агентства «Цель» делятся собственными наблюдениями и наработками по теме Pinterest.

Как зарегистрироваться в пинтерест?

Как зарегистрироваться в пинтерест знает каждый, в большинстве это стандартная процедура: регистрация происходит через любой удобный для вас браузер или приложение Pinterest. Далее продолжить регистрацию через номер телефона или электронную почту и создать пароль, или осуществить вход через аккаунт Facebook или Google. Это так же легко, как скачать фото с пинтерест. Для этого нужно лишь нажать на три точки в верхнем углу фото и выбрать пункт «загрузить изображение». Этого будет достаточно для использования Pinterest для поиска интересных идей или распространением собственных фотографий в социальной сети.

Однако, если ваша цель продвигать свои товары или услуги, тогда стоит подумать над вопросом, как создать бизнес аккаунт в пинтересте. Бизнес-аккаунт Pinterest предоставляет доступ к широкому функционалу, где вы получаете аналитику, рекламу и дополнительные форматы для пинов. Используйте эти инструменты, чтобы создавать новые способы, как продвигать pinterest.

Как выглядит аналитика Pinterest

Как настроить пинтерест, чтобы аудитория социальной сети видела ваши мудборды и переходила на сайт?

Для начала нужно разработать Tone of Voice вашего бренда или интернет-магазина. Креативы товаров должны придерживаться похожего вида и концепции. Сделайте анализ ваших конкурентов, чтобы понять, как продвигаться на пинтерест.

Важно помнить, что на первом месте в Pinterest — это эстетика и информативность. Которая привлекает внимание пользователя. Как заработать в пинтерест? Для начала, надо рассмотреть возможности создания привлекательного и интересного контента, отвечающего интересам вашей аудитории.

Но, как и в каждом канале продвижения, нужно знать алгоритмы платформы и придерживаться неписаных правил, чтобы контролировать, как развивать пинтерест.

Вот ключевые правила как раскрутить аккаунт на пинтерест:

1. Заполните биографию большим количеством релевантных ключевых слов, которые подходят под тему вашего интернет-магазина или бренда.
2. Разработайте и добавьте обложку мудбордов к своему профилю. Они предотвращают хаос на странице, создают привлекательное пространство и помогают с навигацией для пользователя. Вы можете даже разделить доски по категориям, которые созданы на сайте.
3. Разработайте семантическое ядро из ключевых слов для вашего Pinterest. Ключевая слова — это термины по которым чаще всего ваша целевая аудитория ищет товары на платформе. Для этого проанализируйте конкурентов, чтобы выявить наиболее релевантные для вас.
4. Используйте ключевые слова в названиях и описаниях мудбордов, описаниях каждого пина и даже комментариях.
5. Используйте хэштеги для продвижения. Пинтерест похож по своим алгоритмам на Instagram, поэтому использование хэштегов поможет вам с таргетированием на правильную аудиторию. Важно, чтобы хэштеги также относились к теме вашего аккаунта, а не были просто «трендовыми».
6. Найдите популярные мудборды группы по схожим интересам и добавьте свои пины в эти сообщества. Это поможет привлечь новую аудиторию даже быстрее, чем с помощью органического продвижения. Если вы формируете бренд, то не забудьте добавить лого и увеличить его узнаваемость.

Эти правила сделают ваше продвижение фото в пинтерест более эффективным.

Как зарабатывать в пинтерест?

Продавать через Pinterest в 2024 году достаточно легко. Площадка создала удобный инструментарий для владельцев интернет-магазинов. Если вы хотите оптимизировать продвижение своих продуктов, вы можете синхронизировать свой онлайн-магазин с учетной записью Pinterest.

Синхронизировать магазины можно с различными конструкторами для интернет-магазинов, например Etsy, Shopify или WooComerce. Shopify легче всего имплементировать с этой социальной сетью. Как именно это сделать можно посмотреть в инструкции, как добавить Pinterest в магазин на Shopify.

Также важно подтвердить легитимность вашего сайта на Pinterest. Это даст дополнительные функции предварительного просмотра пинов и до подачи заявки на расширенные пины (Rich Pins). На таких пинах подтягивается цена на товар с сайта, а также добавляется возможность покупки сразу из социальной сети.

Лучший формат для таких изображений вертикальное, ширина 600 пикселей, соотношение сторон 2:3 или 1:3:5

Также интересным способом для сайтов будет закрепление статей с сайта на Pinterest.

Как заработать на пинтерест, используя Pinterest Ads?

Pinterest Ads — это платное продвижение своих товаров в социальной сети. Рекламный кабинет Pinterest по своей структуре, наполнению и инструментарию напоминает Facebook Ads Manager: рекламные цели совпадают и CPM колеблются в том диапазоне, что и на площадке META.

Также по правилам площадки, чтобы использовать Pinterest Shopping должно пройти не менее 13 месяцев с момента создания. Аккаунт на пинтересте должен быть с аватаркой и заполненным разделом «О магазине». И конечно ваш товар должен соответствовать требованиям торговцев Pinterest.

Конверсия покупок среди пользователей Pinterest составляет примерно 83% в США.

Pinterest как продавать?

Первое, что следует учитывать при продвижении на Pinterest — это особое внимание к контенту и креативам. Реклама будет эффективной, если использовать не просто товарные фотографии, а заменить их на инфографики или лайфстайл фотографии. Стандартные Call to Action, которые используются в рекламе на других платформах, не будут эффективным способом как продавать в пинтерест, важно добавить креативности и не продавать напрямую, ведь это наоборот отталкивает пользователя. Например, стандартный CAL «купить» или «приобретите на нашем сайте» будет иметь более низкий показатель конверсии.

Однако, как продавать на пинтерест, если у вас большой ассортимент и невозможно каждый создать под каждый продукт уникальный креатив? Лучшим решением будет использовать товарные объявления. Они динамически загружают данные из вашей ленты товаров и таргетируются в соответствии с интересами потенциальной аудитории.

Как продвигаться через пинтерест? Советы от нашего агентства

Вот несколько советов от специалистов агентства «Цель», как пользоваться пинтерест:

1. Фиксируйте данные по рекламе и органическому продвижению с самого начала. Это позволит понять, какие идеи и дальше внедрять, а от каких лучше отказаться.
2. Оставайтесь активными. На этой платформе важен постоянный постинг, ведь в приоритете новые публикации. Также в этой социальной сети важно не только постить, но и реагировать на контент других. Это показывает Pinterest вовлеченность и помогает в органическом продвижении.
3. Публикуйте поочередно. Если вы подготовили 10 пинов, не стоит сразу публиковать их одновременно. Наоборот, чтобы контент постоянно обновлялся запланируйте публикации на долгий период времени.
4. Подключайте PayPal оплату в рекламный кабинет Pinterest. Ранее были проблемы с подключением украинских карт, хотя сейчас ситуация улучшилась, если вы планируете использовать рекламу Pinterest на постоянной основе, то лучше избежать возможной блокировки.
5. Тестируйте Pinterest для своих интернет-магазинов. Особенно, если вы продвигаете товары на международном рынке. У нашего агентства есть кейс успешного трафика с Pinterest на Etsy.

Выводы

В этой статье мы подробнее разобрались в социальной сети Pinterest. Важно понимать, что его можно и нужно использовать как дополнительный канал трафика. Разобрали способы продвижения на Pinterest, включая органическое и платное продвижение. Аудитория пинтерест заинтересована в эстетике и вдохновении, если правильно подобрать позиционирование, Pinterest станет полезным для вас маркетинг каналом.